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一年花5亿做广告,利润却暴跌33%

发布时间:2019-06-24 作者: 浏览量:404次


    随着居民收入收平的提升,这些年来体育运动市场发展迅猛。目前运动鞋服市场都在向精细化来运营,国产体育品牌的都在积极转型,以力求适应新时代消费需求。


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    近日,361°召开了品牌重塑发布会,首席营销官朱敏捷表示:“只有想好了才能走更远,这也是361°在近几年做战略性收缩的重要因素,我们要先想好未来的路要怎么走。如今我们已经想好了,重塑品牌就是我们新的起点。”从中不难看出,市场上的竞争压力。


    今年3月,361°公布了其2018年业绩报告。数据显示,去年实现营收达到51.87亿元,增长幅度为5.67%。净利润为3.04亿元,同比暴跌33.5%。对比李宁过百亿的营收,以及安踏两百多亿的营收,差距已越来越大。值得关注的是361°去年的广告支出达5.57亿,约占集团总收入的10.7%,通过一系列的数据可以看出361°的危机。


    361°始创于八十年代初,与安踏一样也是从中国鞋都晋江走出来的品牌,经过三十多年的发展,现已成为中国领先的运动品牌之一。相比于国内其他运动品牌,361°在品牌营销方面可以说非常舍得投入。早在2004年的时候,它就开始花费巨资在电视打广告。据悉,当年仅广告投入就达到四千万,可见品牌塑造意识相当之强。


    与大部分国产体育运动品牌一样,361°除了在深耕国内市场,也借助各种运动会推动国际化战略。从2008年开始,先后为广州亚运会、伦敦奥运会、仁川亚运会等赛事提供赞助。在2014年的时候,更是被宣布成为里约奥运会官方赞助商。在各种运动会频频露面,361°自然在短时间内赚取了大量的曝光,品牌知名度迅速上升,其销量自然也节节攀升。


    而近来年,市场竞争加大,各大体育运动品牌都在积极转型;如安踏除自身品牌外,彩51彩票还积极收购高端品牌,户外品牌等来布局海外市场,也是发展最为迅猛的一家企业。而李宁则依靠自身的设计,相继推出受年轻人追捧的国潮产品,逐渐复苏。而361°对比两家无论在规模优势还是设计优势,都存在不少差距。


    虽然361°还积极在篮球、跑步、足球等运动方面布局,希望能通过这些国民项目接近一二线城市的消费者,但361°在消费者心中二线品牌的形象已根深蒂固,在溢价能力上并不占优势。如今巨资投入广告营销,却没有带来对应的回报,重塑品牌相信也是361°根据市场调整的策略。


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    有业内人士表示:品牌重塑是为了抢夺年轻人消费者,这个过程需要新的产品、设计、品牌内涵和传播方式等全方面共同完成。对361°来说,希望通过赞助一系列大众运动项目,并将年轻人喜爱的潮流元素加持在恰到好处的运动产品上,一举成为被广大消费者所认可的运动品牌。而未来能否转型成功,彩51彩票还需要时间来验证。

 


来源:搜狐  

 

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